消费现在是中国GDP增长的主要动力。20年来,中国零售行业一直在健康地增长,吸引了全球消费品品牌和零售商到中国。他们中的许多通过收购、与中国最成熟的企业建立战略伙伴关系、对挑战者品牌的收购来参与中国市场或者发展自身。此类收购现在提供的不仅仅是市场准入。中国企业在品牌发展、线上渠道管理和产品创新方面的能力现在正迅速地发展,能够满足中国市场的需求。与此同时,追求欧洲和美国传统品牌的中国消费者数量也有所增加,并准备把这些产品引入中国。从食品和时尚的风潮转变为当今体育和休闲的浪潮,这反映了中国消费现状的演变。